后疫情时代，全球消费市场不断呈现出新变化，雨润食品抓住时机进行品牌战略升级，以顾客体验为中心，以品牌价值为驱动，多方位改造升级，全面迈入发展新阶段。

形象焕新，“食”力创见无限未来

新年伊始，雨润食品对外发布了全新的视觉形象。雨润logo将“雨滴”的意象转化为圆形波点，展现雨润食品“真诚如雨，滋润万家”的初心，在本次形象焕新中，雨润将波点元素进一步延展，通过矩阵排列的形式融入进品牌形象系统中，并在产品包装、终端陈列和品牌宣传中进行运用，形成对外发声的超级符号。

二十多年来，雨润食品被大众所熟悉，logo形象也深入人心。这次改动，雨润食品坚持“进化而非颠覆”的设计原则，将视觉元素进行创新、灵活的运用和延展，一方面既是对初心的延续和传承，另一方面也代表着雨润食品在新消费时代破釜沉舟、改革创新的勇气和决心。深耕行业近30年为雨润食品积攒下深厚的“食”力，在消费升级的浪潮和疫情冲击下，雨润食品用“食”力书写新篇章，创见新未来。

口号打响，科技赋能产品新鲜力

消费决策中，食品新鲜与否已成为影响消费者购买行为的重要依据。雨润食品大胆喊出“吃雨润，更新鲜”的品牌口号，展现其对自身产品力的强大信心，并提出“低温锁鲜、冷链保鲜、口感鲜美”的品牌标语，用三个“鲜”字重新定义行业标准，也向消费者做出郑重的品质承诺。一直以来，雨润秉承“食品工业是道德工业”的道德理念，坚持采用西式低温工艺，0—4℃全程冷链配送，留住产品新鲜营养，让消费者吃上新鲜肉、放心肉。

确保食品新鲜看似简单，却离不开雨润背后强大的科研技术能力。雨润食品是国内最早开发西式低温肉制品的领军企业之一，是唯一两次获得国家科技进步二等奖的民营企业，拥有一个国家重点实验室，以锲而不舍的工匠精神三十年如一日地坚守在食品科研创新之路上，缔造了雨润牌低温肉制品和雨润牌冷鲜肉连续22年全国销量领先的传奇。从养殖源头、生猪屠宰、加工生产到冷链物流等各个环节，雨润都以先进的质量监督和管理体系为保障，以绿色、安全、环保、健康为理念，依靠完善的供应链系统和生产加工工艺，锁住了肉制品的本色本味，确保被端上餐桌的每一块肉都鲜香营养、安全健康。

品牌升级，大步迈向新征程

全新的视觉形象和品牌口号，不仅是一次简单的视觉更新，也是一次系统的品牌战略升级行为，展示着雨润人在食品领域精益求精的追求和信心，也书写着雨润品牌精神的创新内核。

新消费时代下，有着20多年历史的雨润食品也在不断寻求突破。在过去一年中，雨润通过战略调整，明确了多品牌、多类目、全渠道的发展新路径，形成了雨润、百瑞、五洲、哈肉联四大品牌前端引领，雨润Pro、雨润精选、好吃星球等创新品牌紧随其后的品牌新矩阵。雨润品牌矩阵全线出击，一方面通过对经典产品的持续升级完善，调整产品结构、推动产品升级，另一方面也不断推出新产品以满足消费升级新需求。仅去年便相继上市了300多款新品SKU。对老产品迭代升级，对新产品精雕细琢，雨润食品双管齐下，实现了声量和业绩的双重丰收，推动企业实现新一轮的高质量发展。

岁月的沉淀铸就了雨润的成长和发展，也为雨润品牌注入了新的精神和内涵。站在2022年的全新赛道上，雨润食品再次出发，以视觉形象焕新升级为契机，带着更新鲜的产品、更优质的服务继续前行，为中国食品行业注入新的力量，共创健康美好新生活。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

关键词： 品牌 新鲜 赋能