小薇36岁，在一家户外服装品牌做销售主管。疫情之前，她一年能挣到20万左右——过去10年，她的收入翻了3倍，代价则是近两年内失去了自己的阑尾、子宫和遭遇了一次重度休克。她清楚地记得在2010年前后，每逢节日有人祝福她“身体健康”时，她都会笑着答道：“谢谢，健康靠后，先发财。”

10年前的小薇代表了当时的一类年轻人群体，他们曾不惜用健康去交换更多的财富。如今，越来越多像小薇一样的人后悔了，从日益火爆的健康消费市场可见一斑。

经历过新冠疫情的席卷，很多非“刚性”的消费需求被迫受到抑制，而健康消费却逆势增长。《2021健康消费洞察报告》显示：过去一年中，家庭平均年度健康消费额度在500元至5000元之间，多数家庭愿意为高额健康产品和服务付费，即便成员平均月薪不足5000的家庭也是如此。

今年，京东用一项销售数据侧面证明了报告中得出的结论依然有效。6月1日0点，“618”活动开启了第一轮活动：开场15分钟，健康服务整体成交额同比增长了8倍以上——那些用健康换得财富的人们，越来越多的，正试图用钱“赎回”曾“贱卖”的健康。

“8万亿”是易恒健康创始人在一次演讲中给出的数据，指的是2020年中国健康产业规模中与药无关的健康管理和健康消费市场。而根据《“健康中国2030”规划纲要》等政策的预测，再过10年，这一数字则可能接近13万亿。在这片广阔的市场中，普遍最能带给人们安全感的则是三件事：购买保险、接种疫苗，以及做好检查。

其实，购买保险是亡羊补牢、接种疫苗挂一漏万，做好检查才是防患未然。

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检测，用更少的财富留住健康

“某种意义上，保险仍是用健康换取财富，只不过从主动变成了被动，财富从付出健康的回报，变成了失去健康的补偿。”经历过病痛的小薇语言中显示出自己价值观的转变：健康比财富更宝贵。

而事实是，金钱无法直接买来健康，能做到的则是提早检查——拿出少量财富避免更多健康的流失。世界卫生组织调查显示，预防上每多投入1元钱，治疗费可减支8.5元钱，并节约100元的抢救费。治疗关口前移下，检查自然成重中之重。

但难以否认的是，传统体检正面临着检查不足、质量低下等种种瓶颈。

传统体检内容从最基本的入职体检到项目众多的全套检查，种类繁多，通常以价格进行粗略划分。而每个人的身体状况不尽相同，目前的体检模式很容易出现体检不足或体检过度的情况。体检不足毫无意义，体检过度则难以衡量。事实上，多数主动选择体检的人们更担心在检查上有所缺失。基本的体检项目：血常规、心电图、胸部CT……依靠这些指标难以实现对癌症一类“大病”的早期筛查。

在中国，癌症已然成为一种广泛存在的焦虑。据世界卫生组织国际癌症研究机构、国家癌症中心发布的数据：2019年，中国平均每分钟就有7.5人被确诊为癌症。2020年，中国有300万人因癌症离世，这一数字占到了全球癌症死亡总人数的3成，全球第一。

传统早筛手段通常以单癌种为主，主要包括内镜、影像学检测、组织活检等，普遍存在一定的局限性且过程痛苦；多数影像学手段早期识别力较低；组织活检取样困难，肿瘤异质性易造成取样不完全等。能否享受“一站式”高质量的精密检查，很大程度上取决于检测机构的“硬件设施”水平。

现阶段市场上，一些尖端设备只有少数头部机构有所配备，例如著名的肿瘤诊断利器PET/MR，目前在国内第三方医疗机构中，只有平安健康（检测）中心等极少数机构有所配备。PET/MR在颅脑肿瘤、神经内分泌肿瘤、胰腺癌、前列腺癌、乳腺癌、肝癌、宫颈癌等全身肿瘤疾病诊断方面都具有显著优势。甚至在神经系统疾病检测方面可对脑神经系统的精准定位与定量，实现对神经退行性疾病、癫痫等疾病的早期诊断。

“PET/MR属于甲类设备，国家一年只批20-30家机构使用，此前只有大型三甲医院才能得到使用许可，我们是唯一取得资质的第三方医疗机构。”平安健康（检测）中心的员工告诉亿欧大健康，为保证硬件上“人无我有，人有我优”，平安健康（检测）中心单一门店的投入达到了2.5亿元，约是业内平均投入的5倍之多。

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精密检查给患者更好的服务

顶尖的设备意味着更真实的结果，而真实的结果往往令人难以接受。

“击垮一个成年人，一张体检报告就够了。”这是2019年一篇“10w+”的文章标题，当时引起了很大共鸣，文章折射出人们内心对体检结果的恐惧与逃避。表面上逃避源于恐惧，而更深层的逻辑是，检查过后缺少后续的解决方案。对传统体检来说，一个张写有结果的报告单即意味着结束，而对于精密检查而言却只是开始。

有调查表明，近70%的消费者在网上购买药品、保健品以及滋补品时，希望能得到医生、药剂师和营养师的专业指导，超过50%的消费者希望获得专业医生提供的用药组合方案。可以想象，类似的需求在检查中同样存在。传统模式下，体检之后往往缺少配套的专业服务，而这正是传统体检与精密检查的又一大差距。

精密检查的一站式服务包含哪些？

“2个工作日反馈预约结果、3到5个工作日门诊预约时效、5—10个工作日住院预约时效。”是平安健康（检测）中心所给出的答案。个性化定制检查项目，一对一问诊；尖端设备精密检查，一对一报告解读是平安健康（检测）中心的固定范式。依托全国120家合作三甲医院，平安健康（检测）中心的绿色通道能让消费者体验最快的响应速度。“平安健康（检测）中心通过产品升级，搭配好各种种类的精密检查套餐，让消费者不用动脑，闭眼盲选，就能获得最合适自己的专属定制医疗服务。”

值得注意的是，不同于传统体检可以依托于体检中心，精密检查及其完善的医疗服务只能依托于医疗机构。平安健康（检测）中心之所以能支撑起这些服务，除了在设备上的巨额投入之外，还得益于其作为第三方医疗机构，却拥有三甲医院的“同款”医护配置，专业实力毫无疑问：医生 154 人，40% 拥有副高及以上职称；技师护士223人，51% 来自于三甲医院。“这是一支覆盖全国15省，超百人的专家、医护团队，”上述平安健康（检测）中心员工介绍说，“也是我们与体检中心的区别所在。”

其实区别随处可见。记者发现，在平安健康（检测）中心的官网首页有一个暖心的视频，告诉访客服务背后的另一重意义，他们相信，服务的目的不仅在于解决身体的病痛，还要化解心灵的症结。

视频中，一位孝顺的女儿始终无法劝动自己倔强的父亲去上海检查——她的父亲长期头痛不见好转，每晚需要依靠一款特殊的枕头才能入睡。去上海检查要一周才能往返，女儿请好假，让父亲不必为钱担忧。父亲只是摇摇头“我不去。”

当她终于决心不顾父亲反对，执意带着父亲出发的前一晚，父亲暗淡的眼神望向了床边的一张照片，照片里是自己已经不在人世的老伴儿。父亲说：“你知不知道，你妈从没在这个屋子里一个人睡过……”

“那一刻，我开始相信，想看好一个人的病，先要了解他的心。”独白中，女儿终于明白了父亲不愿去上海检查的理由，也最终通过平安健康（检测）中心，远程会诊解决了父亲的病痛。

类似的真实案例亦有发生。

2020年，疫情笼罩着世界。长期定时在国外进行健康检查的刘华（化名）无法如往常一样出国检查，怀着内心的疑虑，刘华尝试性的选择了平安健康（检测）中心进行精密检查，结果在颅脑MRA检查时，发现左侧颈内动脉末端有非常微小的异常，立即通过专家会诊及进一步头颈部CTA诊断，确诊其罹患动脉瘤。这一次精密检查不仅为刘华查出了身体上的隐患，也最终赢得了刘华心理上的信任。

健康的隐患可能随时都在，如刘华般的庆幸也可能随时发生。9月6日，首届99平安健康节活动带着 “平安让健康时刻相伴”的主题正式启动，活动将持续到9月29日。在这里，精密检查服务变得更加可及，健康与财富，将以更加公正的方式被对待。

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关键词： 健康 赎回 消费